{"id":214796,"date":"2026-10-20T10:52:08","date_gmt":"2026-10-20T13:52:08","guid":{"rendered":"https:\/\/gysfm.com.ar\/inicio\/como-funciona-el-millonario-negocio-de-la-nba-y-su-estrategia-para-crecer-en-argentina\/"},"modified":"2026-10-20T10:52:09","modified_gmt":"2026-10-20T13:52:09","slug":"como-funciona-el-millonario-negocio-de-la-nba-y-su-estrategia-para-crecer-en-argentina","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gysfm.com.ar\/inicio\/como-funciona-el-millonario-negocio-de-la-nba-y-su-estrategia-para-crecer-en-argentina\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo funciona el millonario negocio de la NBA y su estrategia para crecer en Argentina"},"content":{"rendered":"<p><\/p>\n<div>\n<p class=\"com-paragraph --capital --s\">Hoy arranca una nueva temporada de la NBA, la principal liga de b\u00e1squet del mundo que a\u00f1o a a\u00f1o construye un negocio millonario que crece m\u00e1s all\u00e1 de la pelota, de la mano de la m\u00fasica, la moda y las redes sociales. A nivel global, <strong>la NBA ha potenciado su maquinaria de negocios, con una facturaci\u00f3n estimada en US$14.300 millones solo la temporada pasada, que supera en m\u00e1s del 10% las cifras de la campa\u00f1a anterior. <\/strong>As\u00ed, es la segunda liga entre los grandes deportes estadounidenses, detr\u00e1s del f\u00fatbol americano (NFL).<\/p>\n<p class=\"com-paragraph --s\">M\u00e1s all\u00e1 de un juego por temporada en Ciudad de M\u00e9xico (este a\u00f1o ser\u00e1 el 20 de noviembre), la NBA no tiene actividad formal en Latinoam\u00e9rica: la \u00faltima vez fue un amistoso que Orlando Magic jug\u00f3 contra Flamengo en octubre de 2015 en Rio de Janeiro. Sin embargo, sus ejecutivos manejan cifras que hablan de un mercado de grandes oportunidades. <\/p>\n<p class=\"com-paragraph --s\">De acuerdo con los n\u00fameros que maneja la NBA, <strong>hay m\u00e1s de 112 millones de personas que viven en esta parte del mundo y se reconocen fan\u00e1ticas de la NBA. <\/strong>Adem\u00e1s, calculan alrededor de 48 millones de latinoamericanos que juegan activamente al b\u00e1squet y afirman que, en promedio, es el segundo deporte de mayor inter\u00e9s detr\u00e1s del f\u00fatbol, indiscutido n\u00famero uno en la regi\u00f3n y el mundo. Y un sorprendente dato confirma esta perspectiva: seg\u00fan afirman, la tienda oficial de la NBA en Buenos Aires es la de mayor volumen de ventas por metro cuadrado del mundo.<\/p>\n<div class=\"content-media\">\n<section role=\"button\" class=\"mod-media   \">\n<figure role=\"button\" tabindex=\"0\" class=\"mod-figure \"><figcaption class=\"mod-figcaption\"><span class=\"com-text --caption --twoxs\">El Crypto Arena es el estadio de Los Angeles Lakers.<\/span><span class=\"com-text --credit --twoxs\">Ethan Swope &#8211; FR171736 AP<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/section>\n<\/div>\n<p class=\"com-paragraph --s\">\u201cCuando hablamos de NBA, no pensamos solo en el juego, sino como entretenimiento\u201d, dice a <strong>LA NACION<\/strong> Sergio Perrella Filho, vicepresidente de Alianzas Globales de NBA Latinoam\u00e9rica, al describir una estrategia que parte del deporte en s\u00ed, pero busca generar conexiones con la m\u00fasica, la moda, el lifestyle y la m\u00fasica.<\/p>\n<p class=\"com-paragraph --s\">\u201cY para nosotros, Am\u00e9rica Latina es relevante porque puede haber muchos mercados con mucha gente, pero no est\u00e1 el background del b\u00e1squet que hay ac\u00e1\u201d, dice el ejecutivo brasile\u00f1o, que lidera una oficina con 20 personas que trabajan en la regi\u00f3n para implementar las diferentes iniciativas y patrocinios de la NBA en la regi\u00f3n.<\/p>\n<div class=\"content-media\">\n<section role=\"button\" class=\"mod-media   \">\n<figure role=\"button\" tabindex=\"0\" class=\"mod-figure \"><figcaption class=\"mod-figcaption\"><span class=\"com-text --caption --twoxs\">LeBron James firm\u00f3 contrato con los Philadelphia 76ers y jugar\u00e1 su 24\u00b0 temporada en la NBA<\/span><span class=\"com-text --credit --twoxs\"> AP<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/section>\n<\/div>\n<p class=\"com-paragraph --s\">Al analizar el millonario negocio del certamen a nivel global, su principal factor de crecimiento es el negocio de los derechos audiovisuales (TV y streaming). En su \u00faltimo v\u00ednculo (dura once a\u00f1os, vigente hasta 2035), la NBA firm\u00f3 con ESPN (Disney), NBC y Amazon (Prime video) por un total de US$76.000, por montos que crecen en torno al 7% a lo largo de cada temporada. <\/p>\n<p class=\"com-paragraph --s\">Para los televidentes argentinos, todos los partidos ser\u00e1n transmitidos por la propia plataforma de la NBA (NBA League Pass, con opciones de suscripci\u00f3n mensual o por la temporada completa), o por las se\u00f1ales de TV ESPN, NBA TV y TNT Sports. En streaming, habr\u00e1 juegos en Disney+, Prime Video y HBO Max. Seg\u00fan datos compartidos por la NBA, el n\u00famero de usuarios \u00fanicos de la app NBA League Pass en la temporada pasada, que termin\u00f3 con el campeonato de New York Knicks, creci\u00f3 un 28% con respecto a la campa\u00f1a anterior.<\/p>\n<div class=\"content-media\">\n<section role=\"button\" class=\"mod-media   \">\n<figure role=\"button\" tabindex=\"0\" class=\"mod-figure \"><figcaption class=\"mod-figcaption\"><span class=\"com-text --caption --twoxs\">Hinchas de los Knicks alientan a su equipo y muestran carteles contra Donald Trump, en las inmediaciones del Madison Square Garden de Nueva York.<\/span><span class=\"com-text --credit --twoxs\">Ryan Murphy &#8211; FR172324 AP<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/section>\n<\/div>\n<p class=\"com-paragraph --s\">Con 30 equipos fijos participantes, ya se proyecta una expansi\u00f3n a 32 para la temporada 28-29 (la \u00faltima incorporaci\u00f3n fue en 2004, cuando se sumaron los Charlotte Bobcats, hoy Hornets), con nuevas franquicias en Seattle y Las Vegas que demandar\u00e1 inversiones millonarias: se estima un desembolso de entre US$7000 y US$10.000 millones para cada nuevo equipo ingresante (se repartir\u00e1 el dinero entre los equipos restantes).<\/p>\n<p class=\"com-paragraph --s\">En el pa\u00eds, el epicentro de las acciones de la NBA son sus tiendas oficiales (NBA Store), operadas localmente por AMI Group, la compa\u00f1\u00eda due\u00f1a de las cadenas de productos deportivos Dash y Grid, que tambi\u00e9n opera su sitio de comercio electr\u00f3nico. Junto a la recientemente inaugurada en Guaymall\u00e9n (Mendoza), cuenta con un gran local de m\u00e1s de 1000 metros cuadrados en Mart\u00ednez (avenida Panamericana y Edison), donde comercializan indumentaria oficial (camisetas, camperas, buzos) hasta zapatillas y otros elementos de los diferentes equipos de la liga. Adem\u00e1s, tienen un caf\u00e9 (NBA Caf\u00e9) y espacios de juego acondicionados como cancha de b\u00e1squet.<\/p>\n<div class=\"content-media\">\n<section role=\"button\" class=\"mod-media   \">\n<figure role=\"button\" tabindex=\"0\" class=\"mod-figure \"><figcaption class=\"mod-figcaption\"><span class=\"com-text --caption --twoxs\">Sergio Perrella Filho, vicepresidente de Alianzas Globales de NBA Latinoam\u00e9rica. Fuente: NBA<\/span><span class=\"com-text --credit --twoxs\">NBA<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/section>\n<\/div>\n<p class=\"com-paragraph --s\">\u201cEl diferencial que trabajamos en este espacio es que en el mismo local tenemos desde la tienda hasta una sala de streaming, y apuntamos a crear al cliente una experiencia, para que las ventas sean una consecuencia de eso que creamos\u201d, dijo a <strong>LA NACION <\/strong>Carlos Bocassi, gerente General de AMI Group.<\/p>\n<p class=\"com-paragraph --s\">\u201cY hay dos grandes perfiles en el cliente que viene a la tienda. Est\u00e1n las personas que van porque practican b\u00e1squet y un volumen grande de gente que usa los productos de la NBA como elemento de moda\u201d, completa.<\/p>\n<div class=\"content-media\">\n<section role=\"button\" class=\"mod-media   \">\n<figure role=\"button\" tabindex=\"0\" class=\"mod-figure \"><figcaption class=\"mod-figcaption\"><span class=\"com-text --caption --twoxs\">Manu Gin\u00f3bili en el NBA Store, en Mart\u00ednez<\/span><span class=\"com-text --credit --twoxs\">Prensa NBA Store<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/section>\n<\/div>\n<p class=\"com-paragraph --s\">Ese espacio tuvo un hito particular en abril de este a\u00f1o, cuando la NBA organiz\u00f3 el tour por el pa\u00eds del <strong>Larry O\u2019Brien Trophy<\/strong>, el emblem\u00e1tico premio dorado que recibe cada a\u00f1o el equipo campe\u00f3n de la liga. Ese recorrido, que tuvo como embajador local a Luis Scola, excapit\u00e1n de la selecci\u00f3n, quien jug\u00f3 10 temporadas en la NBA (pas\u00f3 por Houston Rockets, Indiana Pacers y Toronto Raptors, entre otros equipos), incluy\u00f3 paradas por Caminito y el Obelisco, adem\u00e1s de una jornada de exhibici\u00f3n en la tienda de Mart\u00ednez. \u201cEs parte de lo que trabajamos para acercar a los fans a la liga y fortalecer la s\u00f3lida cultura de b\u00e1squet de este pa\u00eds\u201d, dijo Perella.<\/p>\n<p class=\"com-paragraph --s\">Adem\u00e1s de las dos tiendas oficiales en el pa\u00eds, la NBA opera bajo un esquema similar otras 25 en Brasil (tiene tambi\u00e9n un centro de atracciones llamado NBA Park), dos en M\u00e9xico y otra en Chile.<\/p>\n<div class=\"content-media\">\n<section role=\"button\" class=\"mod-media   \">\n<figure role=\"button\" tabindex=\"0\" class=\"mod-figure \"><figcaption class=\"mod-figcaption\"><span class=\"com-text --caption --twoxs\">Los New York Knicks levantan el trofeo de campe\u00f3n de la NBA, que en abril estuvo en el pa\u00eds.<\/span><span class=\"com-text --credit --twoxs\">GREGORY SHAMUS &#8211; GETTY IMAGES NORTH AMERICA<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/section>\n<\/div>\n<p class=\"com-paragraph --s\">\u201cAm\u00e9rica Latina y Argentina tiene una gran comunidad de fan\u00e1ticos de la NBA, pero sobre todo una gran comunidad del b\u00e1squet. Y en ese sentido, hay cosas que est\u00e1n pasando que van mucho m\u00e1s all\u00e1 de lo que pasa adentro del parquet, en la cancha\u201d, dice Germ\u00e1n Dozoret, especialista en marketing deportivo, quien a\u00f1os atr\u00e1s trabaj\u00f3 en el \u00e1rea de Nuevos Negocios de la Liga Nacional de B\u00e1squet (LNB) argentina.<\/p>\n<p class=\"com-paragraph --s\">En ese sentido, <strong>uno de sus focos es el segmento m\u00e1s joven: afirman que, en promedio, quienes juegan al b\u00e1squet en la regi\u00f3n empiezan en la actividad antes de los 14 a\u00f1os, y que el fanatismo por la liga se consolida en promedio a los 18 a\u00f1os.<\/strong> Y si bien es un universo mayoritariamente masculino, los n\u00fameros sobre los que trabajan los ejecutivos de NBA en la regi\u00f3n muestran que las mujeres representan un 38% del universo de fans latinos de la liga.<\/p>\n<div class=\"content-media\">\n<section role=\"button\" class=\"mod-media   \">\n<figure role=\"button\" tabindex=\"0\" class=\"mod-figure \"><figcaption class=\"mod-figcaption\"><span class=\"com-text --caption --twoxs\">Stephen Curry, base de los Warriors de Golden State, festeja un triple.<\/span><span class=\"com-text --credit --twoxs\">Tyler Tate &#8211; FR171662 AP<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/section>\n<\/div>\n<p class=\"com-paragraph --s\">Seg\u00fan Dogoretz, que es tambi\u00e9n director del \u00e1rea de Gesti\u00f3n Deportiva de la Universidad de Palermo (UP), el foco del sportbusiness de la NBA en la regi\u00f3n se ubica en otras \u00e1reas vinculadas al juego pero que no est\u00e1n necesariamente enfocadas a la actividad deportiva. \u201cHoy est\u00e1 todo relacionado con la parte cultural. Es el universo de la moda y el mundo fashion alrededor de los jugadores o la movida musical con referentes que est\u00e1n conectados a la NBA, y se ve en lo que se genera en los partidos o las redes\u201d, dice el analista.<\/p>\n<p class=\"com-paragraph --s\">Entre otros ejemplos, menciona al trapero argentino Duki, quien suele participar de actividades vinculadas con el b\u00e1squet y es socio junto a Gregorio \u2018Grego\u2019 Rossello de Clutch, su proyecto de alquiler de canchas de b\u00e1squet que abri\u00f3 semanas atr\u00e1s una nueva sede en Vicente L\u00f3pez.<\/p>\n<\/div>\n<p><script id=\"facebookpixel\" defer=\"\" type=\"text\/javascript\">\n        !function(f,b,e,v,n,t,s)\n        {if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?\n        n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};\n        if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0';\n        n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;\n        t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];\n        s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window, document,'script',\n        'https:\/\/connect.facebook.net\/en_US\/fbevents.js');\n        fbq('init', '492459597522335');\n        fbq('track', 'PageView');\n    <\/script><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hoy arranca una nueva temporada de la NBA, la principal liga de b\u00e1squet del mundo que a\u00f1o a a\u00f1o construye un negocio millonario que crece m\u00e1s all\u00e1 de la pelota, de la mano de la m\u00fasica, la moda y las redes sociales. 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