{"id":209274,"date":"2026-08-25T06:20:12","date_gmt":"2026-08-25T09:20:12","guid":{"rendered":"https:\/\/gysfm.com.ar\/inicio\/shein-fue-la-gran-novedad-de-la-moda-rapida-pero-perdio-impulso-y-esta-rodeada-de-incertidumbres\/"},"modified":"2026-08-25T06:20:13","modified_gmt":"2026-08-25T09:20:13","slug":"shein-fue-la-gran-novedad-de-la-moda-rapida-pero-perdio-impulso-y-esta-rodeada-de-incertidumbres","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gysfm.com.ar\/inicio\/shein-fue-la-gran-novedad-de-la-moda-rapida-pero-perdio-impulso-y-esta-rodeada-de-incertidumbres\/","title":{"rendered":"Shein fue la gran novedad de la moda r\u00e1pida, pero perdi\u00f3 impulso y est\u00e1 rodeada de incertidumbres"},"content":{"rendered":"


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BANGKOK.\u2013 Shein sol\u00eda ser una de las empresas de las que m\u00e1s se hablaba en el sector minorista<\/strong>.<\/p>\n

Pod\u00eda detectar lo que quer\u00eda la generaci\u00f3n Z y, en cuesti\u00f3n de d\u00edas, convertir esas tendencias en vestidos de 10 d\u00f3lares y tops cortos de 5 d\u00f3lares. Sus prendas eran tan baratas y su rotaci\u00f3n de nuevos estilos tan incesante que #Sheinhaul se convirti\u00f3 en un fen\u00f3meno en TikTok. Shein super\u00f3 a rivales m\u00e1s grandes como Zara y H&M<\/strong>, comenz\u00f3 a planificar una oferta p\u00fablica inicial y, en un momento dado, fue valorada en casi 100.000 millones de d\u00f3lares<\/strong>.<\/p>\n

Hoy, el furor se desvaneci\u00f3<\/strong>.<\/p>\n

Despu\u00e9s de a\u00f1os de retraso, Shein est\u00e1 cerca de salir a bolsa<\/strong>, esta vez a una fracci\u00f3n de su valoraci\u00f3n m\u00e1xima. Busca nuevas formas de crecer despu\u00e9s de que Estados Unidos y Europa desmantelaran las <\/strong>exenciones arancelarias<\/strong><\/a> a los productos baratos <\/strong>que hab\u00edan ayudado a respaldar su modelo de bajo costo. Las ventas han ca\u00eddo dr\u00e1sticamente <\/strong>en Estados Unidos<\/strong>, su mercado m\u00e1s grande. Y la empresa ha ofrecido a los inversionistas pocos detalles sobre de d\u00f3nde provendr\u00e1 un nuevo crecimiento significativo.<\/p>\n

\u201cPara una empresa que gener\u00f3 tanta expectaci\u00f3n durante tanto tiempo, al parecer la m\u00fasica se ha acabado\u201d, dijo Juozas Kaziukenas, un analista independiente de comercio electr\u00f3nico.<\/p>\n

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Shein fue valorada en casi US$100.000 millones en 2022, cuando se convirti\u00f3 en el mayor minorista de moda online del mundo y su popularidad explot\u00f3 entre los consumidores j\u00f3venes<\/span>Richard Drew – AP<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/section>\n<\/div>\n

Ninguna marca de moda <\/strong>china <\/strong><\/a>tuvo tanto \u00e9xito como Shein al globalizarse<\/strong>. Y sin embargo, la empresa se mantiene inusualmente reservada.<\/p>\n

Su fundador y director ejecutivo, Sky Xu Yangtian, es tan reservado que, hasta que apareci\u00f3 p\u00fablicamente en febrero, la mayor\u00eda de las fotograf\u00edas que circulaban en l\u00ednea y que supuestamente lo mostraban, eran falsas. Incluso un alto ejecutivo de Shein en el extranjero, que habl\u00f3 con la condici\u00f3n de mantener el anonimato porque no estaba autorizado a hablar con los medios, dijo que nunca hab\u00eda conocido ni interactuado con Xu.<\/p>\n

Shein rechaz\u00f3 las solicitudes para una entrevista. Los detalles sobre los tiempos y los precios de su debut en el mercado no han sido anunciados, pero el mes pasado la empresa present\u00f3 un prospecto ante la Bolsa de Valores de Hong Kong<\/strong>.<\/p>\n

Distanciarse de sus or\u00edgenes chinos<\/span><\/h2>\n<\/p>\n

Shein se ha esmerado en distanciarse de sus or\u00edgenes chinos<\/strong>. En 2019, estableci\u00f3 su sede en Singapur y dio de baja su entidad corporativa china original unos a\u00f1os m\u00e1s tarde. El objetivo era, en parte, sortear las regulaciones chinas que rigen a las empresas que buscan cotizar en el extranjero <\/strong>y despejar el camino hacia una OPI (oferta p\u00fablica inicial) en Nueva York.<\/p>\n

La estrategia fracas\u00f3. En Estados Unidos, Shein enfrent\u00f3 un intenso escrutinio bipartidista por parte de los legisladores respecto a su cadena de suministro<\/strong> y pr\u00e1cticas laborales. Tras abandonar su intento de cotizar en Nueva York en 2024, recurri\u00f3 a Londres<\/strong>, donde enfrent\u00f3 una resistencia similar por parte de organizaciones no gubernamentales y otros manifestantes.<\/p>\n

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La compa\u00f1\u00eda de moda r\u00e1pida busca recuperar el crecimiento tras el fuerte impacto de los cambios arancelarios en Estados Unidos y Europa, que afectaron especialmente a los env\u00edos de bajo costo<\/span>Alejandro Mart\u00ednez V\u00e9lez – Eur – Alejandro Mart\u00ednez V\u00e9lez – Eur<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/section>\n<\/div>\n

Eso dej\u00f3 a Hong Kong como la \u00faltima plaza viable importante. Pero despu\u00e9s de a\u00f1os de retraso, los analistas dicen que a Shein podr\u00eda hab\u00e9rsele pasado su momento.<\/p>\n

El giro hacia Hong Kong tambi\u00e9n puso a Shein en la inc\u00f3moda posici\u00f3n de tener que volver a asumir la identidad china que alguna vez intent\u00f3 minimizar<\/strong>. En China, la empresa enfrent\u00f3 cr\u00edticas por \u201cflorecer en China pero dar frutos en el extranjero\u201d<\/strong>, una frase que sugiere que Shein construy\u00f3 su \u00e9xito en el pa\u00eds mientras redirig\u00eda las ganancias al exterior.<\/p>\n

Luego, en febrero, el notoriamente esquivo Xu apareci\u00f3 de repente ante funcionarios de la provincia de Cant\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n

\u201cCant\u00f3n es la ra\u00edz de Shein\u201d, declar\u00f3, al anunciar que Shein invertir\u00eda unos 1,4 mil millones de d\u00f3lares en los pr\u00f3ximos tres a\u00f1os para construir all\u00ed un centro para la cadena de suministro<\/strong>.<\/p>\n

Los medios chinos cubrieron el discurso de manera inicial. Luego, algunos art\u00edculos comenzaron a desaparecer de internet. Lu Minghe, un periodista veterano, public\u00f3 un aviso que mostraba que Shein hab\u00eda exigido que su cuenta p\u00fablica de WeChat eliminara un art\u00edculo sobre la aparici\u00f3n de Xu<\/strong>, citando una \u201cinfracci\u00f3n de derechos\u201d.<\/p>\n

La salida a la bolsa, el problema fundamental<\/span><\/h2>\n<\/p>\n

Aun cuando Shein recalibra su relaci\u00f3n con China, un problema m\u00e1s fundamental se cierne sobre cualquier posible salida a bolsa<\/strong>.<\/p>\n

Jianggan Li, fundador de Momentum Works, una consultora que ha seguido de cerca a Shein, dijo que posibles inversionistas le hab\u00edan dicho que percib\u00edan poco entusiasmo por parte de sus fundadores.<\/p>\n

\u201cNo ha habido ning\u00fan esfuerzo por generar inter\u00e9s\u201d, dijo Li. \u201cNo siento que haya un fuerte deseo por parte de la gerencia de que la empresa cotice en bolsa<\/strong>, aparte del hecho de que los inversionistas quieren salir\u201d.<\/p>\n

Los inversionistas se preguntan c\u00f3mo puede seguir creciendo Shein.<\/p>\n

La decisi\u00f3n del a\u00f1o pasado del presidente Donald Trump de poner fin a una pol\u00edtica que hab\u00eda permitido que miles de millones de d\u00f3lares en importaciones de bajo costo ingresaran a Estados Unidos libres de impuestos asest\u00f3 un duro golpe en su mayor mercado individual. En mayo de 2025, Shein comenz\u00f3 a subir los precios en Estados Unidos. En el primer trimestre de 2026, los ingresos netos en Estados Unidos cayeron un 14,3% a 2 mil millones de d\u00f3lares<\/strong>, dijo la empresa.<\/p>\n

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Shein se prepara para salir a bolsa en Hong Kong, despu\u00e9s de a\u00f1os de intentos frustrados de cotizar en Nueva York y Londres<\/span>GettyImages<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/section>\n<\/div>\n

Europa podr\u00eda representar un desaf\u00edo a\u00fan mayor. El mes pasado, las autoridades europeas anunciaron una tarifa plana de 3 euros para los paquetes de comercio electr\u00f3nico que antes ingresaban libres de impuestos<\/strong>.<\/p>\n

Europa representa m\u00e1s de un tercio de los ingresos de Shein<\/strong>. En su prospecto, Shein advirti\u00f3 que, aunque era demasiado pronto para evaluar por completo el impacto de la situaci\u00f3n en Europa, \u201cpodr\u00eda estar en general en consonancia con el impacto observado en Estados Unidos o superarlo\u201d.<\/p>\n

Shein ahora intenta convencer a los inversionistas de que su futuro va m\u00e1s all\u00e1 de la ropa ultrabarata al vender acceso al sistema que construy\u00f3 para dise\u00f1ar, producir, comercializar y entregar productos de forma r\u00e1pida<\/strong>.<\/p>\n

Hasta ahora, hay poca evidencia de que la estrategia de la cadena de suministro rinda frutos<\/strong>. Desde que ofreci\u00f3 el servicio como programa piloto en 2023, Shein inscribri\u00f3 a solo unas 20 marcas. El programa gener\u00f3 menos del 1% de sus ingresos netos totales en 2025, seg\u00fan la empresa.<\/p>\n

Shen Meng, director de Chanson & Co., una firma de banca de inversi\u00f3n en Pek\u00edn, dijo que Shein tuvo \u00e9xito en parte porque estaba dispuesta a reducir al m\u00e1ximo sus propios costos y m\u00e1rgenes<\/strong>, concesiones que otras marcas que utilizan su plataforma podr\u00edan no estar dispuestas a aceptar.<\/p>\n

\u201cEs dif\u00edcil ver alguna ventaja sobresaliente en la transici\u00f3n de Shein\u201d, dijo Shen.<\/p>\n

Shein tambi\u00e9n est\u00e1 incursionando en los sectores de muebles, cosm\u00e9ticos, productos para mascotas y electr\u00f3nica<\/strong>. Los art\u00edculos que no son prendas de vestir representaron m\u00e1s de un tercio de sus ingresos en el primer trimestre.<\/p>\n

\u201c\u00bfCu\u00e1l es el futuro de Shein?\u201d<\/span><\/h2>\n<\/p>\n

Otros analistas se muestran igualmente esc\u00e9pticos de que Shein haya encontrado una segunda etapa de \u00e9xito<\/strong>.<\/p>\n

\u201cNo est\u00e1 claro qu\u00e9 m\u00e1s ser\u00e1n capaces de generar, aparte de moda ultrarr\u00e1pida a precios muy bajos\u201d<\/strong>, dijo Sucharita Kodali, experta en comercio electr\u00f3nico de Forrester, una agencia de investigaci\u00f3n.<\/p>\n

La primera etapa de Shein fue extraordinaria.<\/p>\n

Se fund\u00f3 en 2012 por Xu y tres colegas en una firma de mercadotecnia que ayudaba a los exportadores chinos a vender productos en l\u00ednea. En 2015, acort\u00f3 su nombre de Sheinside a Shein.<\/p>\n

Durante la pandemia de la COVID-19, a medida que las compras en l\u00ednea explotaban, la popularidad de Shein se dispar\u00f3. La empresa satur\u00f3 internet con anuncios dirigidos a los consumidores j\u00f3venes<\/strong>, y los atra\u00eda con precios extremadamente bajos y dise\u00f1os en constante cambio<\/strong>.<\/p>\n

Para 2022, Shein se convirti\u00f3 en el minorista de moda en l\u00ednea m\u00e1s grande del mundo<\/strong>. Ese a\u00f1o, fue valorada en 98,2 mil millones de d\u00f3lares y estaba respaldada por una lista de reconocidos inversionistas de capital de riesgo.<\/p>\n

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Shein lleg\u00f3 a lanzar unos 4700 nuevos dise\u00f1os de ropa por d\u00eda, gracias a un modelo basado en algoritmos que detectan tendencias y una red de peque\u00f1os fabricantes concentrada en la provincia china de Cant\u00f3n<\/span>Captura<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/section>\n<\/div>\n

El secreto era un sistema creado para comprimir el ciclo tradicional de la moda. Shein utilizaba algoritmos para rastrear las tendencias emergentes<\/strong> y luego realizaba pedidos iniciales de unos cientos de unidades para poner a prueba la demanda. El modelo le permit\u00eda presentar aproximadamente 4700 nuevos estilos de ropa al d\u00eda. En comparaci\u00f3n, Zara produce 20.000 al a\u00f1o, seg\u00fan los analistas.<\/p>\n

Shein combin\u00f3 esa tecnolog\u00eda con un ecosistema industrial concentrado en Cant\u00f3n, donde hilanderos, tejedores, costureras y peque\u00f1as f\u00e1bricas pod\u00edan fabricar r\u00e1pidamente pedidos de tan solo 100 piezas.<\/p>\n

Pero Shein tuvo problemas para duplicar su modelo chino de cadena de suministro en pa\u00edses como Turqu\u00eda y Vietnam<\/strong>, de acuerdo con Li, de Momentum Works. Al mismo tiempo, competidores como Temu llegaron con surtidos de productos a\u00fan m\u00e1s amplios y precios incluso m\u00e1s bajos.<\/p>\n

Kaziukenas dijo que hab\u00eda revisado minuciosamente el prospecto de Shein para encontrar la respuesta a una pregunta que hab\u00eda tenido durante a\u00f1os: \u201c\u00bfCu\u00e1l es el futuro de Shein?\u201d. Agreg\u00f3: \u201cNo creo que hayamos obtenido esa respuesta\u201d.<\/p>\n

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