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El comercio electr\u00f3nico<\/strong> no deja de crecer y cada vez son m\u00e1s los argentinos que realizan compras por canales digitales tanto a nivel local, como internacional. Sin embargo, a pesar del fuerte incremento, el sector no es ajeno al estancamiento del consumo<\/strong> y el bajo nivel de ventas.<\/p>\n<\/div>\n\n
\u00abTenemos muy buenos n\u00fameros dentro del contexto en el que estamos viviendo<\/strong> y en el que estamos inmersos. N\u00fameros que indican que el comercio electr\u00f3nico sigue creciendo y sigue siendo un peque\u00f1o refugio ante esta crisis<\/strong>\u00ab, afirm\u00f3 el presidente de la C\u00e1mara Argentina de Comercio Electr\u00f3nico (CACE)<\/strong>, Andr\u00e9s Zaied.<\/p>\n<\/div>\n\n
En la presentaci\u00f3n de los datos de e-commerce de mitad de a\u00f1o \u2014 a la que pudo asistir \u00c1mbito<\/strong> \u2014, la c\u00e1mara empresaria anunci\u00f3 que, durante los primeros seis meses de 2026, las \u00f3rdenes de compra aumentaron 21% interanual<\/strong>, con un total de 181 millones de \u00f3rdenes en ese periodo de tiempo.<\/p>\n<\/div>\n\n
Por su parte, las cantidades aumentaron 22% contra el primer semestre de 2025. Alimentos y bebidas, Herramientas y construcci\u00f3n, y Productos para el cuidado personal, fueron los productos m\u00e1s vendidos. Adem\u00e1s, el ticket de facturaci\u00f3n promedio fue de $107.597<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n\n
En la primera mitad del a\u00f1o, la facturaci\u00f3n del comercio electr\u00f3nico alcanz\u00f3 los $19.533.815 millones, lo cual implic\u00f3 un crecimiento en t\u00e9rminos nominales del 28% interanual. Sin embargo, al ajustarlo por inflaci\u00f3n, el resultado arroja una ca\u00edda<\/strong>. Por ejemplo, si se toma la inflaci\u00f3n promedio interanual de ese periodo del a\u00f1o \u2014 32,8% \u2014, arroja una baja de 4,8%, mientras que si se utiliza el dato de junio \u2014 33,5% \u2014 esa cifra es de 5,5%.<\/p>\n<\/div>\n\n
Diversificaci\u00f3n y estancamiento del consumo<\/h2>\n
Zaied<\/strong> explic\u00f3 que, el hecho de que la ca\u00edda en el nivel de facturaci\u00f3n conviva con un incremento en las \u00f3rdenes de compra y unidades, se debe a dos factores. Por un lado, afirm\u00f3 que hay un cambio de h\u00e1bito: \u00abLa gente est\u00e9 comprando m\u00e1s alimentos y bebidas online<\/strong>. Eso te produce un crecimiento en \u00f3rdenes de compra y en cantidad de productos por ticket, pero son productos de ticket m\u00e1s bajo\u00bb.<\/p>\nPor otro lado, explic\u00f3 que hay productos, como los electrodom\u00e9sticos de l\u00ednea blanca, \u00abque est\u00e1n en el quinto lugar en en unidades y terceros en facturaci\u00f3n<\/strong>\u00ab, cuyos precios subieron menos que la inflaci\u00f3n.<\/p>\n\n
![\"Shein](\"https:\/\/media.ambito.com\/p\/81c84c196cc01c427354afad7f4a2fb1\/adjuntos\/239\/imagenes\/043\/228\/0043228169\/temu-y-shein.jpg?2026-03-12-01-05-57\" "\\"Shein")
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Shein y Temu ganan terreno en el comercio electr\u00f3nico de Argentina.<\/p>\n<\/div>\n
Gentileza – NextSmartShip<\/p>\n<\/div><\/div>\n
\u00abYo hablo de la salud del canal digital <\/strong>y de la econom\u00eda digital dentro del e-commerce justamente por eso. Porque aument\u00f3 la cantidad de \u00f3rdenes de compra, la cantidad de productos que vende el ecosistema y el peso del e-commerce dentro de las empresas\u00bb, argument\u00f3 el empresario.<\/p>\nSobre este \u00faltimo punto, se destac\u00f3 que para las empresas encuestadas dentro de la CACE, concentra m\u00e1s de un cuarto del total de ventas, representando el 28% del total. \u00ab\u00bfEsto alcanza para dar vuelta la demanda? No\u00bb<\/strong>, reconoci\u00f3 Zaied, quien agreg\u00f3: \u00abNecesitamos que el crecimiento sea a\u00fan mucho m\u00e1s grande para poder llegar a solventar ca\u00eddas en el otro lado<\/strong>\u00ab.<\/p>\nDe hecho, la c\u00e1mara aclar\u00f3 que dentro de la demanda privada que mide el INDEC<\/strong>, el comercio electr\u00f3nico representa aproximadamente 8% del total<\/strong>. De todas maneras, Gustavo Sambucetti, director Institucional de CACE<\/strong>, se mostr\u00f3 optimista respecto a la posibilidad de que el sector pueda mostrar una respuesta r\u00e1pida ante una eventual mejora del consumo. \u00abCreemos que estamos bien preparados para \u2014 cuando se vaya recuperando cada sector \u2014 tener el h\u00e1bito de compra, la frecuencia de compra, la cantidad de compradores y las capacidades log\u00edsticas bien armadas<\/strong>\u00ab.<\/p>\nEl peso de las compras internacionales<\/h2>\n
En cuanto a las compras online internacionales, un 18% de los encuestados afirma haber concretado su primera compra durante 2026<\/strong>, mientras que 6 de cada 10 ya realiz\u00f3 al menos una compra al exterior, contra 4 de cada 10 encuestados en el informe del a\u00f1o pasado.<\/p>\nDe todas maneras, el mismo relevamiento hall\u00f3 que la frecuencia de compra internacional sigue siendo principalmente ocasional (64%)<\/strong>, reforzando su rol como canal para necesidades puntuales m\u00e1s que para compras habituales, que fueron del 10%.<\/p>\nDesde CACE explicaron que las compras internacionales representan aproximadamente el 6% del comercio electr\u00f3nico total, aunque reconocieron que ese n\u00famero podr\u00eda ser m\u00e1s alto<\/strong> si se excluye ciertos productos que no pueden comprarse por courier, como podr\u00eda ser producto de l\u00ednea blanca.<\/p>\n\u00abSi lo miramos por segmento, en sectores como indumentaria el 6% queda corto y probablemente sea dos d\u00edgitos<\/strong>\u00ab, calcul\u00f3 Sambucetti. Entre los canales predilectos para realizar compras internacionales, se mantuvo Mercado Libre<\/strong>, con 31% \u2014 un leve retroceso de dos puntos contra 2025 \u2014, Temu<\/strong>, con 23% \u2014 un salto de 13 puntos \u2014 y Shein<\/strong>, con 20%, un incremento de 12 puntos respecto al primer semestre de 2025.<\/p>\n<\/div>\n