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A horas de la final entre la Argentina y Espa\u00f1a, el Mundial deja un balance econ\u00f3mico que trasciende lo deportivo. En un contexto de consumo deprimido, el torneo reconfigur\u00f3 el destino del gasto de los hogares: m\u00e1s que despertar una mayor demanda, provoc\u00f3 un corrimiento del consumo hacia los productos y servicios vinculados con los partidos.<\/strong><\/p>\n Las empresas de consumo masivo, delivery<\/em>, movilidad, entretenimiento y turismo coinciden en el diagn\u00f3stico. La suba en las ventas de alimentos para consumir en el hogar y en los pedidos de comida convivi\u00f3 con una menor concurrencia a restaurantes, cines y teatros,<\/strong> reflejando un cambio en los h\u00e1bitos m\u00e1s que una mejora del consumo.<\/p>\n Seg\u00fan Ariel Coremberg, director del Centro de Estudios de la Productividad, la evidencia acad\u00e9mica muestra que el impacto econ\u00f3mico de un Mundial suele ser m\u00e1s moderado de lo que muchas veces se supone. <\/strong>El economista explic\u00f3 que los efectos pueden ser tanto monetarios como no monetarios. Entre los primeros, se\u00f1al\u00f3 el mayor consumo en rubros como gastronom\u00eda, entretenimiento o indumentaria deportiva (principalmente, camisetas de la Selecci\u00f3n), aunque advirti\u00f3 que ese impulso es acotado y, en algunos casos, implica un reemplazo de otros consumos m\u00e1s que una expansi\u00f3n genuina del gasto. M\u00e1s a\u00fan \u2014consider\u00f3\u2014, los argentinos que viajan al exterior para seguir el torneo generan una salida de divisas que tiene un efecto recesivo sobre la econom\u00eda local.<\/strong><\/p>\n Para Coremberg, el mayor impacto de una eventual consagraci\u00f3n argentina se ubica en el terreno de los intangibles<\/strong>. Un nuevo t\u00edtulo fortalecer\u00eda el orgullo nacional, la cohesi\u00f3n social y el prestigio internacional del pa\u00eds, adem\u00e1s de potenciar la \u201cmarca Argentina\u201d como destino tur\u00edstico y cultural. \u201cEs el pa\u00eds de Messi\u201d, resumi\u00f3 el economista, aunque aclar\u00f3 que esos beneficios son muy dif\u00edciles de cuantificar en t\u00e9rminos monetarios y suelen manifestarse m\u00e1s en el mediano plazo.<\/p>\n A la hora de elaborar el ranking de los ganadores, las picadas quedaron entre los primeros lugares. En PedidosYa, los comercios de cercan\u00eda llegaron a duplicar y hasta triplicar sus ventas de picadas durante los partidos de la Selecci\u00f3n,<\/strong> mientras que en algunas categor\u00edas, como quesos, embutidos y snacks, las ventas crecieron entre 70% y 170%. En promedio, las \u00f3rdenes en la plataforma aumentaron 60% en las previas de los cinco encuentros disputados por la Argentina. El partido frente a Egipto marc\u00f3 el pico del torneo, con un salto del 115% en los pedidos. <\/p>\n El fen\u00f3meno tambi\u00e9n se reflej\u00f3 en empresas especializadas. En Piccadely aseguraron que durante los encuentros de la Selecci\u00f3n la demanda fue tan elevada que el principal desaf\u00edo pas\u00f3 por administrar la capacidad de entrega.<\/strong> Adem\u00e1s, observaron un cambio en el tama\u00f1o de las compras: crecieron especialmente las picadas XL y los combos familiares, una se\u00f1al de que las reuniones fueron m\u00e1s numerosas que las habituales. <\/p>\n Los snacks fueron otro de los grandes protagonistas. Datos de PepsiCo exhibieron que los snacks ganan cada vez m\u00e1s protagonismo: uno de cada tres argentinos los elige para acompa\u00f1ar los partidos de f\u00fatbol. De acuerdo con cifras de la firma, las ventas de snacks aumentan en promedio un 13% durante los partidos de la Selecci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n En la misma l\u00ednea, seg\u00fan datos de Grupo Bimbo, los d\u00edas de partido registraron un incremento del 40% en la demanda de pan para hamburguesas y panchos, <\/strong>impulsado por la practicidad a la hora de las comidas. Asimismo \u2014precisaron\u2014, la categor\u00eda de snacks experiment\u00f3 un salto notable, destac\u00e1ndose el caso de Takis, que agot\u00f3 su stock y super\u00f3 ampliamente las proyecciones iniciales de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n Las bebidas tambi\u00e9n sintieron el efecto Mundial<\/strong>. En Cervecer\u00eda y Malter\u00eda Quilmes aseguraron que duplicaron la asistencia promedio en su bar del Parque de la Cervecer\u00eda, con un crecimiento del 70% en venta de cerveza, <\/strong>y que el formato lat\u00f3n 710 tuvo una performance destacada en kioscos y comercios de cercan\u00eda.<\/p>\n En Carrefour lo confirman desde adentro. Leonardo Arcas, director de Transformaci\u00f3n Digital, Marketing y Ventas de la cadena, se\u00f1al\u00f3 que, si bien no detectaron \u201cun cambio estructural en el volumen general de consumo\u201d, s\u00ed identificaron \u201cpicos muy marcados\u201d en torno al horario de los partidos,<\/strong> con fuerte impacto en picadas y snacks: palitos salados, man\u00ed y papas fritas lideraron las ventas, mientras que tambi\u00e9n crecieron alternativas m\u00e1s saludables como hummus, quesos y zanahoria.<\/p>\n Los datos de la cadena de supermercados D\u00eda demuestran tambi\u00e9n un comportamiento muy marcado: los quesos se quedaron con el volumen total, mientras que los fiambres y embutidos se llevaron el r\u00e9cord de crecimiento:<\/strong> las salchichas de copet\u00edn registran el salto m\u00e1s alto de toda la categor\u00eda (+156%) y el salchich\u00f3n se posicion\u00f3 como el preferido de la tabla fr\u00eda (+150%). Asimismo, desde la cadena tambi\u00e9n identificaron el crecimiento en unidades de los snacks salados como uno de los m\u00e1s agresivos de todo el porfolio (+120%); y dentro de este bloque, destacaron el fen\u00f3meno de los man\u00edes, que duplicaron por completo sus ventas normales en d\u00edas de partido.<\/p>\n El delivery <\/em>y las cadenas gastron\u00f3micas orientadas al consumo r\u00e1pido tambi\u00e9n capitalizaron el efecto Mundial. La cadena de hamburguesas<\/strong> Mostaza inform\u00f3 un crecimiento superior al 3% en sus ventas durante mayo y junio<\/strong> y asegur\u00f3 que muchos de sus locales se transformaron en puntos de encuentro para ver los partidos.<\/p>\n Mi Gusto, por su parte, corri\u00f3 por el mismo carril con su campa\u00f1a \u201cMi Gusto Sagrado\u201d, construida sobre la idea de la previa como ritual social. El resultado: las ventas de empanadas crecieron entre 220% y 300% los d\u00edas que jug\u00f3 la Selecci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n En PedidosYa el promedio de crecimiento en la previa de los cinco partidos que jug\u00f3 Argentina fue del 60%, con picos que llegaron a duplicar la cantidad de pedidos habituales. El horario \u2014indicaron\u2014 tambi\u00e9n define el men\u00fa: a la tarde ganan los snacks, las picadas y los fiambres; en el almuerzo y la cena, empanadas, hamburguesas y pizzas; y de noche se suman cervezas y helados.<\/p>\n En la otra punta quedaron los restaurantes tradicionales. <\/strong>Empresarios gastron\u00f3micos coinciden en que el Mundial perjudica especialmente a los restaurantes tradicionales. Con las ciudades pr\u00e1cticamente paralizadas durante los partidos de la Selecci\u00f3n, la actividad cae de manera abrupta y reci\u00e9n vuelve a normalizarse una vez terminado el encuentro. \u201cA los restaurantes siempre les va mal en el Mundial\u201d, <\/strong>resumi\u00f3 un conocedor del sector, al describir locales vallados por la polic\u00eda para evitar aglomeraciones de gente durante los festejos pospartido.<\/p>\n Alejo P\u00e9rez Zarlenga, fundador de la hamburgueser\u00eda Williamsburg, matiza el diagn\u00f3stico seg\u00fan el horario: los partidos entre semana, fuera del horario habitual de almuerzo o cena, terminaron siendo una oportunidad: \u201cSe vendi\u00f3 m\u00e1s que un d\u00eda normal\u201d, dijo, porque se activ\u00f3 una franja horaria que suele ser de \u201cbanda negativa\u201d. El problema apareci\u00f3 los d\u00edas de partidos por la noche: \u201cEl sal\u00f3n te lo pone muy a prueba\u201d, explic\u00f3, porque la gente llega temprano para ver el partido y no se va hasta bien entrada la madrugada, sin generar la rotaci\u00f3n de mesas <\/strong>que necesita cualquier restaurante para ser rentable.<\/p>\n Un patr\u00f3n similar describe Sebasti\u00e1n R\u00edos, cofundador de Almac\u00e9n de Pizzas: salones vac\u00edos en los horarios de partido<\/strong>. No obstante, el empresario ponder\u00f3 el rol del delivery<\/em>: los env\u00edos reportaron un crecimiento de entre 25% y 35%, <\/strong>dependiendo de la zona. <\/p>\n El fen\u00f3meno tambi\u00e9n se extendi\u00f3 a categor\u00edas menos evidentes. En Farmacity detectaron un leve incremento en las ventas de productos vinculados a los excesos de las reuniones mundialistas. Seg\u00fan la cadena, durante julio, se registr\u00f3 un leve crecimiento en el consumo de productos que alivian trastornos digestivos, como colagogos, inhibidores de la acidez y aquellos medicamentos que combinan analg\u00e9sicos y anti\u00e1cidos para el dolor de cabeza asociado al exceso en la ingesta.<\/p>\n El fen\u00f3meno alcanza tambi\u00e9n a propuestas del mundo del espect\u00e1culo. En los cines<\/a>, cada partido de la Selecci\u00f3n provoc\u00f3 un fuerte desplome de la asistencia:<\/strong> tras el triunfo frente a Cabo Verde, las entradas vendidas cayeron de 58.000 a 20.400 en apenas 24 horas, incluso pese al estreno de dos grandes apuestas como Toy Story 5 <\/em>y Minions & Monsters.<\/em><\/p>\n En tanto, en el teatro<\/a>, el impacto se tradujo en la cancelaci\u00f3n y reprogramaci\u00f3n de la mayor\u00eda de las funciones previstas para el d\u00eda de la final<\/strong>, mientras que las obras que s\u00ed se realizaron terminaron con festejos mundialistas sobre el escenario. Aun as\u00ed, el circuito comercial mostr\u00f3 resiliencia: acumul\u00f3 un crecimiento interanual del 7% en espectadores durante el primer semestre, impulsado por el buen desempe\u00f1o de abril y mayo.<\/p>\n El Mundial 2026 no solo reconfigur\u00f3 el consumo masivo, sino tambi\u00e9n la movilidad y el turismo. Los datos de movilidad de DiDi exhibieron una ca\u00edda de hasta 75% en la demanda de viajes durante los encuentros, pero un salto inmediato apenas termina el partido, sobre todo en el interior del pa\u00eds.<\/strong> Salta, Jujuy, Mar del Plata y Rosario lideraron los festejos: los viajes hacia la Plaza Belgrano de Jujuy crecieron 491% tras el triunfo ante Suiza, y los que se dirigieron al Monumento Nacional a la Bandera de Rosario treparon 550% despu\u00e9s del triunfo ante Egipto.<\/p>\n En tanto, despu\u00e9s de la clasificaci\u00f3n a la final, Despegar registr\u00f3 un crecimiento descomunal en las b\u00fasquedas de vuelos hacia Nueva York, sede del partido decisivo. La empresa tambi\u00e9n observ\u00f3 una fuerte demanda de alojamientos, alquileres de autos y actividades en las ciudades sede del torneo, consolidando al Mundial como un importante dinamizador del negocio tur\u00edstico. <\/p>\n Si para algunos sectores el Mundial signific\u00f3 un impulso en las ventas, la contracara aparece en el frente externo: el torneo tambi\u00e9n increment\u00f3 la salida de divisas por turismo. Con el aumento de los vuelos para asistir al partido entre la Argentina y Espa\u00f1a, la consultora Qualy estim\u00f3 que unos <\/strong>4500 argentinos<\/strong><\/a> viajar\u00e1n exclusivamente para presenciar la final. <\/strong><\/p>\n Con un gasto promedio de US$13.000 por persona \u2014que incluye entradas, pasajes, alojamiento y otros consumos\u2014, el desembolso adicional asociado a esos viajeros alcanzar\u00eda los US$58 millones. <\/mark>La cifra se suma a la proyecci\u00f3n que la misma consultora hab\u00eda realizado antes del inicio del campeonato, cuando calcul\u00f3 que el Mundial generar\u00eda una demanda de divisas cercana a los US$455 millones por parte de unos 45.500 argentinos que viajar\u00edan al torneo.<\/p>\nEl mundial de la picada y los snacks<\/span><\/h2>\n<\/p>\n
El delivery vs. los salones<\/span><\/h2>\n<\/p>\n
Los que quedaron fuera del repunte<\/span><\/h2>\n<\/p>\n
Movilidad y turismo<\/span><\/h2>\n<\/p>\n