Hasta hace unas semanas, Tim Payne era un futbolista pr\u00e1cticamente desconocido. Ni siquiera en Nueva Zelanda, su pa\u00eds, ocupaba un lugar destacado en el imaginario popular. Ten\u00eda unos cuatro mil seguidores en redes sociales y una vida digital tan discreta como su trayectoria deportiva.<\/p>\n
Entonces ocurri\u00f3 algo inesperado. Un influencer argentino lanz\u00f3 una convocatoria simple: encontrar al jugador del Mundial con menos seguidores y ayudarlo a ganar visibilidad. En cuesti\u00f3n de d\u00edas, pas\u00f3 de cuatro mil a m\u00e1s de cinco millones de personas las que comenzaron a seguir a Payne superando por mucho a los renombrados All Blacks y a\u00fan m\u00e1s que toda la poblaci\u00f3n de NZ. Su nombre atraves\u00f3 fronteras, aparecieron ofertas comerciales y hasta la propia federaci\u00f3n neozelandesa convirti\u00f3 su apellido en un eslogan: \u201cNo Payne, no gain\u201d.<\/p>\n
A primera vista parece una an\u00e9cdota m\u00e1s de internet. Sin embargo, detr\u00e1s de este episodio se esconde una ense\u00f1anza. La psicolog\u00eda conoce un fen\u00f3meno llamado \u201cefecto IKEA\u201d: tendemos a valorar m\u00e1s aquello que ayudamos a construir. El concepto surge de estudios que demostraron que las personas asignan mayor valor a objetos que ensamblaron con sus propias manos que a otros id\u00e9nticos fabricados por terceros. El esfuerzo genera apego. La participaci\u00f3n crea sentido de pertenencia.<\/p>\n
\n Esto no les gusta a los autoritarios\n <\/p>\n
\n El ejercicio del periodismo profesional y cr\u00edtico es un pilar fundamental de la democracia. Por eso molesta a quienes creen ser los due\u00f1os de la verdad.\n <\/p>\n<\/p><\/div><\/div>\n<\/div>\n
En paralelo existe otro efecto llamado \u201cunderdog\u201d: es el t\u00e9rmino m\u00e1s usado para referirse a la tendencia a simpatizar o desear el triunfo del competidor que tiene menos posibilidades de ganar. De hecho, N. Zelanda nunca gan\u00f3 un partido en los Mundiales en los que particip\u00f3.<\/p>\n
Esta movilizaci\u00f3n provoc\u00f3 canciones, memes e incluso merchandising lo que la convirti\u00f3 en un juego colectivo, que incluso atrajo a la NASA, la FIFA y a marcas comerciales internacionales. Puso en valor el humor y el juego compartido frente a la hipercompetencia promoviendo al hombre com\u00fan, una suerte de antih\u00e9roe como el que destacaba Jerzy Kozinsky en su c\u00e9lebre Desde el jard\u00edn. Abri\u00f3 la posibilidad de ser protagonistas sin ser competidores. <\/p>\n
Quiz\u00e1s eso fue lo que ocurri\u00f3 con Tim Payne.<\/p>\n
Millones de personas no siguieron simplemente a un futbolista. Participaron de una construcci\u00f3n colectiva. Se sintieron cocreadores de una historia. Lo importante no es Payne en s\u00ed mismo sino la experiencia compartida de hacerlo visible.<\/p>\n
La escena resulta interesante en un momento en que abundan los diagn\u00f3sticos pesimistas sobre las redes sociales y la inteligencia artificial. Con raz\u00f3n, solemos advertir sobre algoritmos dise\u00f1ados para capturar nuestra atenci\u00f3n, amplificar la polarizaci\u00f3n y convertir cada interacci\u00f3n en una oportunidad de consumo.<\/p>\n
Pero la historia de Payne sugiere algo distinto: las mismas herramientas que pueden alimentar el exhibicionismo, la comparaci\u00f3n permanente o la b\u00fasqueda obsesiva de fama tambi\u00e9n pueden utilizarse para crear comunidad.<\/p>\n
No se trata de idealizar las plataformas. Los algoritmos siguen siendo los mismos. Las reglas del juego no cambiaron. Lo que cambia es el prop\u00f3sito con el que las personas las utilizan.<\/p>\n
Durante a\u00f1os, internet nos acostumbr\u00f3 a competir por visibilidad. El \u00e9xito parec\u00eda consistir en acumular seguidores, mostrar riqueza y \u00e9xito o construir una marca personal. Sin embargo, episodios como este revelan otra posibilidad: usar la conectividad para generar experiencias compartidas, solidaridad espont\u00e1nea y proyectos colectivos.<\/p>\n
Tal vez all\u00ed resida una de las pocas ventajas humanas que la inteligencia artificial no puede replicar completamente. Las m\u00e1quinas pueden producir contenido, responder preguntas y optimizar procesos. Pero el sentido de pertenencia sigue naciendo de v\u00ednculos construidos entre personas.<\/p>\n
En una \u00e9poca que promete automatizar casi todo, la comunidad se vuelve un recurso cada vez m\u00e1s valioso.<\/p>\n
La verdadera lecci\u00f3n de Tim Payne no es que un desconocido pueda hacerse famoso de la noche a la ma\u00f1ana. Es que millones de individuos dispersos puedan sentirse parte de algo com\u00fan. En una sociedad cada vez m\u00e1s aislada y orientada al rendimiento individual, el fen\u00f3meno Payne muestra peque\u00f1os momentos de reconstrucci\u00f3n del \u201cnosotros\u201d. Quiz\u00e1s, frente a algoritmos que intentan decirnos qu\u00e9 mirar, qu\u00e9 comprar y qu\u00e9 desear, esa decisi\u00f3n colectiva de construir juntos siga siendo una de las formas m\u00e1s discretas y poderosas de libertad. <\/p>\n
*Soci\u00f3logo, psic\u00f3logo social.<\/p>\n<\/p><\/div>\n