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El consumo masivo en la Argentina inici\u00f3 2026 sin poder repuntar. <\/strong>Si bien la contracci\u00f3n desacelera respecto al 2025, los datos no muestran a\u00fan se\u00f1ales claras de recuperaci\u00f3n. El mercado cerr\u00f3 el primer trimestre con un retroceso del 1,5% interanual. Esta tensi\u00f3n alcanza a todos los niveles socioecon\u00f3micos y deteriora la confianza a futuro: hace un a\u00f1o, el 48% esperaba una mejora en sus finanzas, mientras que hoy ese n\u00famero cae al 31%.<\/strong><\/p>\n<\/p><\/div>\n Seg\u00fan el informe Consumer Insights elaborado por Worldpanel by Numerator, las expectativas se ven perjudicadas por una realidad financiera compleja: 3 de cada 10 hogares evidencia dificultades. Quienes declaran que el sueldo apenas les alcanza para lo esencial pasan del 29% al 36%, mientras que los que afirman controlar sus gastos sin limitaciones caen del 46% al 38%. <\/strong><\/p>\n<\/p><\/div>\n Adem\u00e1s, seg\u00fan la consultora Scentia, la contracci\u00f3n en abril ascendi\u00f3 al 3,8% respecto del mismo per\u00edodo de 2025 y de 4,7% en comparaci\u00f3n con marzo. As\u00ed, en el primer cuatrimestre el acumulado arroj\u00f3 una disminuci\u00f3n del consumo de 3,3%. Las cadenas de supermercados resultaron las m\u00e1s afectadas, con una baja de 4,5% tanto en la medici\u00f3n interanual como en la mensual.<\/p>\n<\/div>\n Este escenario modifica la estrategia de compra de los hogares argentinos, que buscan mantener sus h\u00e1bitos rotando marcas, achicando formatos y espaciando visitas al punto de venta sin resignar bienestar.<\/strong><\/p>\n<\/p><\/div>\n Uno de las alteraciones m\u00e1s significativas est\u00e1 en la planificaci\u00f3n:<\/strong> el consumidor redujo su frecuencia de visita a las tiendas un 5,4% en el primer trimestre. Las categor\u00edas se sostienen, pero cambian el ritmo y el tama\u00f1o de la canasta.<\/p>\n<\/div>\n El resultado del informe de Consumer Insights es un mercado que se presenta c\u00f3mo partido: <\/strong>un 50% de las categor\u00edas recupera volumen, mientras otro 50% retrocede. Las primeras en mostrar reactivaci\u00f3n son Alimentos Secos (+1,4% en volumen), Infusiones (+4,4%) y L\u00e1cteos (+1,3%). En el otro extremo, Bebidas Sin Alcohol es la que m\u00e1s cae en volumen (-10,3%) y Refrigerados\/Congelados la que m\u00e1s retrocede en frecuencia (-7%).<\/p>\n Maricel Masut, Directora de Worldpanel by Numerator en Argentina, se\u00f1al\u00f3 que \u00ablos argentinos gestionan su realidad con un mayor control, selectividad y exigencia de valor para no modificar radicalmente sus h\u00e1bitos\u00bb.<\/p>\n Esta b\u00fasqueda de mayor eficiencia por parte de los consumidores impacta directamente en el formato de la compra. La compra de productos en envases peque\u00f1os y medianos crecieron m\u00e1s de un 2% en volumen, mientras que los grandes y extra grandes cayeron un 8,2% y 6,8% respectivamente. El comprador resguarda el acceso a determinados productos ajustando el desembolso por acto de compra.<\/p>\n Las marcas economy<\/em> son las de mayor crecimiento en volumen (+2,1%). Por el contrario, las marcas premium<\/em> retrocedieron un 2,6% y las mainstream<\/em> un 1,5%, <\/strong>profundizando una tendencia estructural que ya ven\u00edan mostrando el a\u00f1o anterior.<\/p>\n El an\u00e1lisis geogr\u00e1fico expone una Argentina de dos velocidades. Mientras que en la regi\u00f3n central del pa\u00eds el 67% de las categor\u00edas logran senderos de crecimiento, el \u00c1rea Metropolitana de Buenos Aires (AMBA) refleja un escenario de mayor retracci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n Masut destac\u00f3 que \u00aben Argentina, los hogares est\u00e1n ajustando en el volumen de lo esencial, pero cuando tienen margen, eligen invertir en productos que les aportan un beneficio concreto para su bienestar\u201d. Y agreg\u00f3 que \u201cel desaf\u00edo para las empresas es acompa\u00f1ar a un consumidor que, aunque vive bajo un presupuesto acotado, respeta momentos clave de consumo y es m\u00e1s exigente en la b\u00fasqueda de valor\u00bb.<\/strong><\/p>\n<\/p><\/div>\n Nuevas l\u00f3gicas de compra: cercan\u00eda y eficiencia<\/strong><\/h2>\n
Formatos de menor tama\u00f1o y marcas m\u00e1s accesibles<\/h2>\n
Fragmentaci\u00f3n del mercado y exigencias<\/h2>\n