La adaptaci\u00f3n del consumidor al nuevo rumbo econ\u00f3mico: \u201cHan cambiado muchos de sus h\u00e1bitos y las empresas lo saben\u00bb<\/a><\/p>\nEn el otro extremo, Bebidas Sin Alcohol es la categor\u00eda que m\u00e1s cae en volumen, con una baja de 10,3%, <\/strong>mientras que Refrigerados y Congelados registra el mayor retroceso en frecuencia, con una disminuci\u00f3n de 7%.<\/strong><\/p>\n\u201cLos argentinos gestionan su realidad con un mayor control, selectividad y exigencia de valor para no modificar radicalmente sus h\u00e1bitos\u201d, se\u00f1al\u00f3 Maricel Masut, d<\/strong>irectora de Worldpanel by Numerator en Argentina.<\/em><\/p>\nGanan los comercios de cercan\u00eda<\/strong><\/h2>\nLa nueva estrategia de los hogares tambi\u00e9n reconfigura el mapa de canales. Los consumidores recurren m\u00e1s a autoservicios, farmacias y comercios de cercan\u00eda,<\/strong> que alcanzan niveles hist\u00f3ricos de participaci\u00f3n.<\/p>\nLa cercan\u00eda aparece como una respuesta pr\u00e1ctica frente al ajuste: permite compras m\u00e1s chicas, mayor control del gasto y menor necesidad de traslados. En paralelo, el canal moderno depende cada vez m\u00e1s de las promociones para sostener volumen. Seg\u00fan el informe, sin descuentos, el volumen del canal moderno caer\u00eda casi 11%.<\/p>\n
Este comportamiento muestra que el consumidor no solo mira el precio final, sino tambi\u00e9n la oportunidad de compra. La promoci\u00f3n, el tama\u00f1o del envase y la posibilidad de resolver cerca de casa se vuelven variables decisivas.<\/p>\n
Envases chicos y marcas econ\u00f3micas<\/strong><\/h2>\nOtro de los cambios fuertes aparece en los formatos<\/strong>. La compra de productos en envases peque\u00f1os y medianos creci\u00f3 m\u00e1s de 2% en volumen<\/strong>, mientras que los formatos grandes y extra grandes cayeron 8,2% y 6,8%,<\/strong> respectivamente.<\/p>\nLa explicaci\u00f3n est\u00e1 en el bolsillo: los hogares intentan seguir accediendo a determinados productos, pero reducen el desembolso por cada compra.<\/strong> Es decir, no siempre dejan de consumir, sino que compran menos cantidad o eligen presentaciones que demandan menos dinero inmediato.<\/p>\nLa misma l\u00f3gica se observa en la elecci\u00f3n de marcas.<\/strong> Las marcas economy fueron las de mayor crecimiento en volumen, con una suba de 2,1%. En cambio, las premium retrocedieron 2,6% y las mainstream cayeron 1,5%.<\/p>\nEl dato consolida una tendencia que ya ven\u00eda del a\u00f1o anterior: frente a un presupuesto m\u00e1s limitado, los hogares se vuelven m\u00e1s flexibles en la elecci\u00f3n de marcas y priorizan alternativas que les permitan sostener la categor\u00eda sin resignar por completo el consumo.<\/p>\n
Una Argentina de dos velocidades<\/strong><\/h2>\nEl informe tambi\u00e9n marca diferencias geogr\u00e1ficas. En la regi\u00f3n central del pa\u00eds, el 67% de las categor\u00edas logra senderos de crecimiento, mientras que el \u00c1rea Metropolitana de Buenos Aires muestra un escenario de mayor retracci\u00f3n.<\/p>\n
Esa brecha refleja que el deterioro del consumo no impacta de manera homog\u00e9nea. Hay zonas y categor\u00edas que muestran mayor capacidad de recuperaci\u00f3n, mientras que otras contin\u00faan condicionadas por la p\u00e9rdida de poder adquisitivo y la necesidad de ordenar gastos.<\/p>\n
Ajustar sin resignar bienestar<\/strong><\/h2>\nA pesar del contexto de cautela, el estudio detecta una se\u00f1al relevante: los hogares no quieren renunciar por completo a los consumos que les generan gratificaci\u00f3n. Seg\u00fan Worldpanel, los productos b\u00e1sicos funcionan como un piso operativo de la canasta, pero las categor\u00edas vinculadas a indulgencia, autocuidado y salud crecen por encima del promedio.<\/p>\n
\u201cEn Argentina, los hogares est\u00e1n ajustando en el volumen de lo esencial, pero cuando tienen margen, eligen invertir en productos que les aportan un beneficio concreto para su bienestar<\/strong>\u201d, destac\u00f3 Masut.<\/p>\nLa foto del consumo masivo muestra as\u00ed un cambio profundo en los h\u00e1bitos de los argentinos. Los hogares compran con m\u00e1s cautela, visitan menos los comercios, eligen envases m\u00e1s chicos, migran hacia marcas econ\u00f3micas y buscan promociones. Pero, al mismo tiempo, intentan preservar ciertos consumos asociados al bienestar y al placer cotidiano.<\/p>\n
Para las empresas<\/strong>, el desaf\u00edo est\u00e1 en captar a un consumidor m\u00e1s exigente, con menor margen de gasto y m\u00e1s atento al valor.<\/strong> Para los hogares, la prioridad pasa por sostener h\u00e1bitos sin desordenar un presupuesto cada vez m\u00e1s ajustado.<\/p>\nlr<\/p>\n<\/p><\/div>\n
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