La relaci\u00f3n entre pol\u00edtica y figuras populares no es nueva, pero en la actualidad adquiri\u00f3 una intensidad in\u00e9dita. Jos\u00e9 Mar\u00eda Rodr\u00edguez Sar\u00e1chaga<\/strong>, analista de discursos, sostiene que el uso de deportistas como herramienta de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica<\/a> se volvi\u00f3 m\u00e1s agresivo y polarizado<\/a>.<\/p>\n \u201cLo que est\u00e1 pasando con algunos personajes de la pol\u00edtica es algo muy raro, porque siempre se los us\u00f3 toda la vida hist\u00f3ricamente<\/strong>\u201d, explic\u00f3, al recordar que este fen\u00f3meno existe desde hace d\u00e9cadas. Sin embargo, marc\u00f3 una diferencia clave en el presente: \u201cHay un determinado sector de la pol\u00edtica argentina que necesita, s\u00ed o s\u00ed, que se le embanderen algunos personajes<\/strong>\u201d.<\/p>\n Seg\u00fan el analista, cuando esos referentes no toman partido, la reacci\u00f3n puede ser hostil: \u201cY cuando no se le embanderan, lo que hace es una pol\u00edtica de odio y de persecuci\u00f3n<\/strong>\u201d. En ese sentido, mencion\u00f3 casos recientes donde figuras deportivas fueron cuestionadas p\u00fablicamente sin un posicionamiento pol\u00edtico expl\u00edcito.<\/p>\n El cambio m\u00e1s profundo, seg\u00fan Rodr\u00edguez Sar\u00e1chaga<\/strong>, est\u00e1 en el rol de las redes sociales, que amplifican los conflictos y reducen los matices. \u201cAhora hay una cosa que si no sos m\u00edo, sos de la contra. Te tengo que odiar<\/strong>\u201d, afirm\u00f3, describiendo una l\u00f3gica binaria que domina el debate p\u00fablico.<\/p>\n Esta din\u00e1mica no solo afecta la discusi\u00f3n pol\u00edtica, sino tambi\u00e9n la percepci\u00f3n social del \u00e9xito. \u201cEs lo peor que he visto en muchos a\u00f1os en comunicaci\u00f3n pol\u00edtica<\/strong>\u201d, sostuvo, al cuestionar el uso de t\u00e9rminos como \u201cdesclasado<\/strong>\u201d para desacreditar a quienes progresan.<\/p>\n Adem\u00e1s, advirti\u00f3 sobre el impacto emocional que este entorno tiene en figuras p\u00fablicas: \u201cUn artista, un deportista, es una persona muy sensible\u2026 y lo vive y lo pasa muy mal<\/strong>\u201d. La exposici\u00f3n a cr\u00edticas masivas \u2014muchas veces provenientes de cuentas falsas\u2014 puede generar una percepci\u00f3n distorsionada del rechazo social.<\/p>\n En esa l\u00ednea, remarc\u00f3 la necesidad del uso de plataformas digitales: \u201cLas redes sociales son complicadas, hay que aprenderlas<\/strong>\u201d, subray\u00f3, se\u00f1alando que ni la pol\u00edtica ni el mundo del espect\u00e1culo lograron adaptarse completamente a estas nuevas reglas.<\/p>\nPolarizaci\u00f3n y redes sociales: un escenario m\u00e1s hostil<\/strong><\/h2>\n