{"id":126834,"date":"2025-06-04T02:12:07","date_gmt":"2025-06-04T05:12:07","guid":{"rendered":"https:\/\/gysfm.com.ar\/inicio\/la-estrategia-de-motorola-para-salir-del-vidrio-y-los-tonos-pastel-en-celulares\/"},"modified":"2025-06-04T02:12:07","modified_gmt":"2025-06-04T05:12:07","slug":"la-estrategia-de-motorola-para-salir-del-vidrio-y-los-tonos-pastel-en-celulares","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gysfm.com.ar\/inicio\/la-estrategia-de-motorola-para-salir-del-vidrio-y-los-tonos-pastel-en-celulares\/","title":{"rendered":"La estrategia de Motorola para salir del vidrio y los tonos pastel en celulares"},"content":{"rendered":"<p><\/p>\n<div>\n<p class=\"com-paragraph  --capital --s\">En una industria tan competitiva, que avanza tan r\u00e1pido y donde todo est\u00e1 bastante estandarizado, como la de los <strong>tel\u00e9fonos celulares, no debe ser f\u00e1cil salir a competir con algo que no sea el precio<\/strong>. Si bien el precio es uno de los determinantes a la hora de decidir una compra, con ciertos objetos considerados aspiracionales -celulares, zapatillas, autos- existen otros factores que resultan m\u00e1s importantes que cu\u00e1nto se va a reducir el l\u00edmite de la tarjeta de cr\u00e9dito: nos referimos al aspecto (colores, pantalla) y la tecnolog\u00eda (c\u00e1mara, bater\u00eda, capacidad). <\/p>\n<p class=\"com-paragraph   --s\"><strong>Ricardo Meneses<\/strong> es el Director de Dise\u00f1o Global de Motorola y, con ese t\u00edtulo, el responsable de todo lo que vende la marca en cuestiones de telefon\u00eda m\u00f3vil, algo en lo que la marca tiene m\u00e1s historia que ninguna otra. Meneses <strong>naci\u00f3 en Chile, vivi\u00f3 en Chicago y ahora est\u00e1 instalado en Brasil<\/strong>, desde donde dirige al equipo global de dise\u00f1o. Estuvo por segunda vez en Buenos Aires, en coincidencia con el lanzamiento de la nueva l\u00ednea <a href=\"https:\/\/www.lanacion.com.ar\/tecnologia\/mas-baratos-por-la-quita-de-aranceles-motorola-trae-al-pais-sus-nuevos-razr-60-edge-60-auriculares-y-nid30052025\/\" target=\"_self\" title=\"https:\/\/www.lanacion.com.ar\/tecnologia\/mas-baratos-por-la-quita-de-aranceles-motorola-trae-al-pais-sus-nuevos-razr-60-edge-60-auriculares-y-nid30052025\/\" class=\"com-link\" data-mrf-recirculation=\"n_link_parrafo\">Razr 60 y Edge 60<\/a>, junto con todo el ecosistema de accesorios presentados la semana pasada por la marca, con nuevos auriculares y la vuelta de la marca a los relojes inteligentes. <\/p>\n<div class=\"content-media\">\n<section role=\"button\" class=\"mod-media   \">\n<figure role=\"button\" class=\"mod-figure \"><figcaption class=\"mod-figcaption\"><span class=\"com-text --caption --twoxs\">Ricardo Meneses es el Director de Dise\u00f1o Global de Motorola<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/section>\n<\/div>\n<p class=\"com-paragraph   --s\"><strong>A esta altura de la evoluci\u00f3n de los tel\u00e9fonos m\u00f3viles, ya se puede decir que hay dise\u00f1adores de tel\u00e9fonos, pero no cuando usted empez\u00f3 en esto. \u00bfQu\u00e9 profesi\u00f3n tiene? <\/strong><\/p>\n<p class=\"com-paragraph   --s\">Yo hice dise\u00f1o industrial. O sea, dise\u00f1o de objetos, de cosas. Pero en esto el diferencial que tuve fue la pasant\u00eda que hice hace 15 a\u00f1os, que dur\u00f3 2 a\u00f1os. Puedo decir que hice de todo en mi carrera (heladeras, anteojos) pero como este es un mercado muy de nicho, profundic\u00e9 en entender c\u00f3mo desarrollar el smartphone. <\/p>\n<p class=\"com-paragraph   --s\"><strong>\u00bfY qu\u00e9 aprendi\u00f3? <\/strong><\/p>\n<p class=\"com-paragraph   --s\">En Motorola trabajamos mucho con la gesti\u00f3n de materiales, con manejar nuevos materiales, innovar, encontrar nuevos elementos que sirvan para un tel\u00e9fono. En la \u00e9poca que entr\u00e9 todav\u00eda vend\u00edamos el Razr original, que utilizaba aluminio aeron\u00e1utico, y todo cambi\u00f3 mucho desde entonces. <\/p>\n<div class=\"content-media\">\n<section role=\"button\" class=\"mod-media   \">\n<figure role=\"button\" class=\"mod-figure \"><figcaption class=\"mod-figcaption\"><span class=\"com-text --caption --twoxs\">Un Motorola Razr 60 Ultra, con pantalla plegable de 7 pulgadas y terminaci\u00f3n de tela alcantara en la cubierta de la bater\u00eda<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/section>\n<\/div>\n<p class=\"com-paragraph   --s\"><strong>\u00bfPor d\u00f3nde se empieza a dise\u00f1ar un tel\u00e9fono? <\/strong><\/p>\n<p class=\"com-paragraph   --s\">Comenzamos siempre por alinear filosof\u00edas, esto es, hay que estar muy de cerca con la marca. Cuando ten\u00e9s un departamento de dise\u00f1o que no est\u00e1 alineado con la marca, el producto final no la refleja. A la filosof\u00eda dentro de Moto la llamamos <em>lifestyle<\/em> tech: tener la mejor tecnolog\u00eda con el mejor estilo. Trabajamos muy de cerca en tres aspectos: color, materiales y terminaci\u00f3n. <\/p>\n<p class=\"com-paragraph   --s\"><strong>\u00bfHay puntos cr\u00edticos en el dise\u00f1o? <\/strong><\/p>\n<p class=\"com-paragraph   --s\">Tenemos un lenguaje de dise\u00f1o que trabaja mucho con el \u00e1rea de la c\u00e1mara. Est\u00e1 estudiado que la c\u00e1mara tiene que ser reducida visualmente, no tiene que ser grande. Se trabaja mucho con la curva que la rodea, con tener un estilo \u00fanico en la c\u00e1mara trasera. Por eso no tenemos mucha \u00e1rea de vidrio o mucha \u00e1rea de metal. Esa es el \u00e1rea m\u00e1s cr\u00edtica del dise\u00f1o del smartphone. Cuando hablamos puramente de dise\u00f1o industrial, el \u00e1rea de la c\u00e1mara es lo que siempre dicen los consumidores que es fr\u00e1gil, o es muy grande, o no se ve bien. Entonces refinamos mucho esa parte. <\/p>\n<p class=\"com-paragraph   --s\"><strong>Y a todo -la c\u00e1mara, el chip, la memoria, la bater\u00eda- hay que darle toda una est\u00e9tica. <\/strong><\/p>\n<p class=\"com-paragraph   --s\">Exacto. Se trabaja desde adentro. Obviamente, los chips son cada vez m\u00e1s avanzados y las bater\u00edas tienen cada vez m\u00e1s capacidad, y se cargan m\u00e1s r\u00e1pido. Adentro hay tecnolog\u00eda. Y el trabajo con el dise\u00f1o es un trabajo en conjunto. Es muy parecido con lo que pasa en la industria automotriz: los componentes internos ya est\u00e1n dise\u00f1ados. <\/p>\n<p class=\"com-paragraph   --s\"><strong>En la mayor\u00eda de los tel\u00e9fonos los botones est\u00e1n en los mismos lugares, quiz\u00e1s cambia el sensor de la huella digital, pero \u00faltimamente ya est\u00e1 siempre en la pantalla. \u00bfHay cosas para mejorar en ese sentido? <\/strong><\/p>\n<p class=\"com-paragraph   --s\">En el formato de barra ya est\u00e1 como ya todo masticado, est\u00e1 todo bien definido. La cosa es cuando, volviendo a la parte de c\u00f3mo dise\u00f1amos un tel\u00e9fono en Motorola, se quieren tocar \u201clas reglas doradas\u201d. No te metas en la usabilidad porque no hay nada que hacer. Lo que est\u00e1 probado, as\u00ed queda. Ahora, cuando entramos en los plegables, hay m\u00e1s para hacer. Ya es la quinta generaci\u00f3n del Razr que trabajamos. Si pon\u00e9s uno al lado del otro, te das cuenta de que son diferentes. <\/p>\n<div class=\"content-media\">\n<section role=\"button\" class=\"mod-media   \">\n<figure role=\"button\" class=\"mod-figure \"><figcaption class=\"mod-figcaption\"><span class=\"com-text --caption --twoxs\">Los colores del Motorola Edge 60 Pro<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/section>\n<\/div>\n<p class=\"com-paragraph   --s\"><strong>Cuando hablamos de usabilidad en Motorola, \u00bflo m\u00e1s importante es el tacto, la textura de los materiales? <\/strong><\/p>\n<p class=\"com-paragraph   --s\">Tenemos un cuidado enorme en el tacto. Motorola se distingue en eso, en el uso de texturas y de materiales, en la curvatura, en que se sienta lindo en la mano. No seguimos tendencias del mercado. Hab\u00eda una tendencia muy fuerte en la que todo ten\u00eda que ser recto. Y en cuanto a los materiales, hace 10 a\u00f1os ya est\u00e1bamos trabajando con madera, en el Moto X. Entonces, ya tenemos un conocimiento enorme. Y cuando digo conocimiento, es no solo tener un material diferente, tambi\u00e9n un material que dure y que realmente funcione en el smartphone. De ah\u00ed salieron la gamuza, el cuero vegano, el acetato, alcantara y los nuevos Moto Buds con cristales Swarovski. <\/p>\n<div class=\"content-media\">\n<section role=\"button\" class=\"mod-media   \">\n<figure role=\"button\" class=\"mod-figure \"><figcaption class=\"mod-figcaption\"><span class=\"com-text --caption --twoxs\">Acetato blanco, gamuza vegana y madera para la l\u00ednea Edge 50<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/section>\n<\/div>\n<p class=\"com-paragraph   --s\"><strong>\u00bfY por qu\u00e9 es tan importante para ustedes la alianza con Pantone? <\/strong><\/p>\n<p class=\"com-paragraph   --s\">Porque Pantone es el l\u00edder mundial que define colores, es quien dicta las reglas en ese tipo de tendencias. Y es algo que no se limita a la industria de los tel\u00e9fonos celulares, porque Pantone trabaja con la industria automotriz y de la moda. Siempre est\u00e1n dos pasos adelante. <\/p>\n<p class=\"com-paragraph   --s\"><strong>\u00bfY funciona? \u00bfLa gente est\u00e1 comprando m\u00e1s tel\u00e9fonos de colores? <\/strong><\/p>\n<p class=\"com-paragraph   --s\">En 2023 y 2024, de todo lo que vendimos, el 65% fueron colores no b\u00e1sicos. \u00bfQu\u00e9 nos demuestra eso? Que hay una ambici\u00f3n en el mercado para tener acceso a colores y texturas diferentes. Tenemos la certeza de que tenemos un posicionamiento diferente y que realmente tiene sentido para los usuarios. <\/p>\n<section class=\"container-center-100 mb-40\">\n<hr\/>\n<\/section>\n<hr class=\"border border-bottom border-thin border-neutral-light-700 mb-32\"\/><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En una industria tan competitiva, que avanza tan r\u00e1pido y donde todo est\u00e1 bastante estandarizado, como la de los tel\u00e9fonos celulares, no debe ser f\u00e1cil salir a competir con algo que no sea el precio. 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